来源：餐盟严选品牌

截止到2020年末，中国各类新茶饮品牌门店超过50万家。

而在如今这个厮杀惨烈的茶饮行业中各类头部品牌占据各区域市场。奈雪、喜茶、乐乐茶等主打高端定位的品牌占据各大一线城市。而如蜜雪冰城一般则占据着全国范围内的下沉市场。行业老牌coco、一点点等又占据着多地的终端市场。

在这样的背景下，对于很多品牌来说，生存都是一个艰难的问题。而发展更是非常困难的选择。

在这种被各大品牌所包围的市场中，“本宫的茶”便是在这个行业中异军突围的茶饮品牌，发展至今6年的时间，凭借着传统茶文化结合明星IP的方式，迅速进入市场并获得消费者的广泛欢迎。那么“本宫的茶”到底是如何做到的呢。

高品质的现制茶饮

从2010年开始，除了少数几个品牌外，国内大多数地区便开始出现了现制茶饮的雏形。而彼时，多数为冲泡奶茶的行业并不规范。

2013年后，行业开始快速发展，随着消费市场竞争开始激烈，传统的奶茶粉冲泡也开始变革。随后2015年，本宫的茶开始出现。

而之所以品牌能够做到这么火，首先的原因之一就是因为，摒弃了原有的冲泡，改用现场现制，用真正的茶进行调配，而拥有更浓厚茶味的产品，在当时国内的市场自然会更受欢迎。

同时对于原材料上的讲究也为品牌长久发展，提供了动力。根据了解来看，无论是水果还是牛奶，均为当天送达，新鲜程度有保证，由此产品品质在有了保证以后，在当时这个品质混乱不看的市场来说，自然会脱颖而出，并且迅速受到消费市场的关注。

据了解，本宫的茶从成立之初，便对其制作的工艺有着颇多的讲究。

从茶叶、到水果、再到各类配料，都有着严格的要求。在制作工序上，品牌对于茶、水以及冰的添加，都有着严格的配比，同时在口味配料上也是坚决不添加任何的果汁果酱。

在15年的茶饮市场，各方面工艺还不成熟的时候，本宫的茶以这种方式进入市场，可想而知，是能够受到广大消费者的认可的。

由此发展至今6年得时间，本宫的茶之所以能够在竞争激烈的市场中得以存活，并且一直有着非常不错的口味，是与其对于产品制作上的坚持，是离不开的。

明星IP加持带来强大曝光

根据了解，“本宫的茶”是由华语乐坛曾经非常流行的组合，羽泉联合创始的。

而从当下国内消费市场来看，一个年龄阶段消费群体的崛起，往往都会伴随着一个流行趋势以及消费习惯。

从本宫的茶来说，羽泉联合创始，成立15年。这个时间段，刚好是曾经85-90后这一消费群体崛起的主要时间段。85年的消费人群30岁，90年的人群25岁，而这个年龄阶段刚好是有着强大消费能力，且有着一定年代流行记忆的群体。

同时羽泉也刚好是这个年龄阶段大多数人群的偶像之一，所以当本宫的茶进入市场后，在15年，利用自身所带的明星IP，可以帮助其品牌迅速带来强大的曝光度。同时依靠高品质的产品，可以迅速释放产品势能，并取得成功。当品牌在市场成功扎根后，便可以长期稳定的发展。

时代文化+传统文化

在15年前后，正是国内宫斗戏大流行的时代。同时这类宫廷风也是经典的国风之一。同时时下女性消费群体更是占据茶饮市场的主流。

在这样的背景下，“本宫的茶”凭借着品牌的国风文化塑造以及茶文化的塑造，在当时的消费市场占领先机，通过对于店面的视觉形象设计，将整体的茶文化进行完美的展现。

门店的主要色调运用了玫瑰红、金色以及黑色。同时在品牌的图形运用上，选用了龙鳞凤角，最大程度上将中国古传统文化与品牌相结合。

而最终视觉上的鲜明特色，也帮助品牌在当时迅速与其他品牌拉开差距，被消费者所熟记。

发展至今6年的时间，不同于其他的品牌快速引资，快速扩张。反而是在将原有市场稳定后，开始修炼内功，以便后续的厚积薄发。

先是用了3年的时间发展直营店，而后开始连锁经营，对外开放特许加盟。

而在彻底开放市场后，强大的数据也说明了这个品牌在市场的受欢迎程度，最高的单日收入高达近3万元。

如今国内茶饮行业处在快速增速期间，同时也并不缺乏各类头部品牌，但是本宫的茶依旧能够凭借着强劲的实力，在市场稳步发展，而随着未来行业更加规范化，茶饮行业的最终混战中，可以预见本宫的茶也必将会有一席之地。

传统茶文化+明星IP，“本宫的茶”为什么这么火